USO Y GRATIFICACIÓN

La teoría de uso y gratificación, busca comprender porque la sociedad busca satisfacer las necesidades a través de los contenidos de los medios de comunicación, Es un acercamiento centrado en la audiencia para entender la comunicación en masa, esta teoria se consolido en los años 60, unos de los principales autores son: Elihu Katz, Jay G. Blumler y Michael Gurevitch

Asume que los miembros de la audiencia no son consumidores pasivos de los medios y establece que la audiencia tiene el poder sobre su consumo de contenido en los medios y que tiene un rol activo en interpretar e integrar este contenido en sus vidas.